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嘉寶莉：鑄就健康涂料第一品牌

作者：建筑鋼結構網    
時間：2009-12-23 09:25:02 [收藏]

        馳名商標是品牌知名度與美譽度的結合，商標如獲得馳名商標認定，則意味著該品牌被權威部門認定為優(yōu)質產品，在消費者心中是貨真價實而非自我標榜的“名牌”。

    中國馳名商標是我國惟一在全球范圍內得到國際法律保護的商標標志。根據我國《商標法》、《馳名商標認定和保護規(guī)定》，中國馳名商標在商標專用權之外也可以受到特別保護，并享有《保護知識產權巴黎公約》、《國際商標注冊馬德里協(xié)定》等國際公約的特別保護，具有永久性商標價值，因此，中國馳名商標被認為是我國商標品牌領域的最高榮譽。

    截止目前，我市共有馳名商標6件，其中，“維達”、“嘉寶莉”、“味事達”商標被國家工商總局認定為中國馳名商標；“華山泉”、“必登高”、“大長江”商標通過司法裁定為中國馳名商標。由江門工商局和本報共同舉辦的“商標品牌價值共享”活動從今天起推出“中國馳名商標江門企業(yè)巡禮”系列報道，敬請讀者垂注。

    從2002年至今，在原材料價格一路飆升，涂料企業(yè)紛紛并購重組的動蕩局勢下，嘉寶莉連續(xù)5年保持30％以上的銷售增長，并通過在水性漆領域的高調搏弈，成功鑄就了國內“健康涂料第一品牌”的形象：2005年9月，嘉寶莉榮獲“中國名牌產品”稱號；2006年10月，嘉寶莉經國家工商總局商認定為“中國馳名商標”；2006年11月，嘉寶莉榮獲“國家免檢產品”稱號；今年1月，《福布斯》中文版公布2008中國潛力企業(yè)榜單，嘉寶莉再度榜上有名；今年6月，世界品牌實驗室發(fā)布“2008中國500最具價值品牌排行榜”，嘉寶莉以20.82億元的品牌價值名列第323位，排名比2004年首次入選該排行榜時的第478位提前了155位，品牌價值更是比當年的5.79億元翻了兩番，成為上榜企業(yè)中排名最靠前、發(fā)展最迅速的涂料企業(yè)。

    定位環(huán)保

    打造“健康涂料第一品牌”

    隨著消費者和國際社會對環(huán)境保護及家居健康的日益關心，中國涂料產業(yè)必須立足長遠，致力于生產高質量、符合國際環(huán)保標準的健康產品，才可望參與國際競爭、提升企業(yè)核心競爭力?；诖耍缭?997年，嘉寶莉就高調確定了“打造最健康的高品質涂料品牌”的定位，以構筑品牌的核心價值。

    上世紀90年代初，由于行業(yè)門檻低、利潤豐厚，嘉寶莉與眾多涂料企業(yè)一樣，都掘到了企業(yè)發(fā)展的第一桶金。之后，嘉寶莉放棄了短期利潤，潛心走環(huán)保涂料的自主研發(fā)之路。1997年，嘉寶莉率先引進國外技術，生產綠色質感涂料；2002年，嘉寶莉成功開發(fā)出無害級與無毒級聚氨酯固化劑，結束國內無毒固化劑零生產的歷史，促成了國家強制性產品認證政策的出臺；2004年，嘉寶莉水性木器涂料在2004粵港關鍵領域重點突破項目中一舉中標，成為涂料行業(yè)惟一一家獲得省政府1200萬元專項資金扶持的企業(yè)；2005年，嘉寶莉零VOC內墻乳膠漆產品，其VOC含量趨向于零，達到國際先進水平。

    代表健康生活新觀念的嘉寶莉水性木器漆、零VOC乳膠漆、無毒固化劑、BB氧吧兒童漆、UV漆等一大批綠色環(huán)保產品，奠定了嘉寶莉在涂料行業(yè)不可動搖的健康品牌形象，成為家喻戶曉的“健康涂料第一品牌”。這些綠色產品，不僅先后被廣東省和江門市政府評為科學技術進步獎，更代表著國內環(huán)保涂料的品質與方向。

    自主創(chuàng)新與環(huán)保涂料研發(fā)進程的加快，使嘉寶莉在中國制造業(yè)的轉型中順利走向品牌的全球化舞臺。

    成就國產涂料第一品牌

    回顧嘉寶莉15年的發(fā)展歷程，優(yōu)質高端的品質和技術創(chuàng)新為嘉寶莉奠定了飛速發(fā)展的基礎。2007年，嘉寶莉的銷售收入達到11.65億元，成功躋身涂料行業(yè)第一集團軍行列，拋開外資背景，嘉寶莉已成為名副其實的國產涂料第一品牌。

    品牌的核心是質量。建廠之初，嘉寶莉就確立了“以產品質量為根本”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在涂料行業(yè)首批通過ISO9001質量管理體系認證，產品率先通過《室內裝飾裝修材料有害物質限量》國家標準檢測，其中木器漆通過了《中國III型環(huán)境標志》認證及CCC中國強制產品認證，內外墻乳膠漆和水性木器漆通過了《中國環(huán)境標志》認證。

    憑籍過硬的產品質量和專業(yè)的服務，近年來，嘉寶莉涂料先后中標奧運射箭館、奧運曲棍球館、新CCTV大樓演播廳以及國貿三期等新建工程及國家安全總局、外交部、新華社、北京大學、北京語言大學、北京地質大學等翻新工程。尤為可喜可賀的是，嘉寶莉康雅系列硝基木器漆還一舉中標國家體育場“鳥巢”工程，成為嘉寶莉在參與各地標志性工程建設中最輝煌的一筆。

    質量靠技術來保證。不僅將“質量第一”的觀念貫穿于生產經營的每一個環(huán)節(jié)，嘉寶莉還堅持技術改造和自主創(chuàng)新。公司不僅是“國家火炬計劃新材料產業(yè)基地”、“廣東省工程技術研究開發(fā)中心”，并與拜耳、BYK、巴斯夫、羅門哈斯等許多國際著名企業(yè)保持著廣泛的技術合作，與華南理工大學等高校和科研院究所保持著緊密的技術合作，設立有“華南理工大學嘉寶莉涂料技術研發(fā)中心”、“博士后流動站科研基地”等。

    多年的潛心研發(fā)，使嘉寶莉產品的質量長期保持涂料行業(yè)先進水平，先后獲得多項國家級、省級“重點新產品”認定。近年來，嘉寶莉獲得國家各級政府資助的科技項目共18項，獲發(fā)明專利4項，外觀設計專利40項，此外，嘉寶莉還多次受邀參加行業(yè)標準的制定與修改，為涂料行業(yè)的技術進步作出了巨大貢獻。

    大贏于德

    詮釋誠信品牌形象

    在品牌建設方面，嘉寶莉恪守誠信原則?？偛贸饐⒚魈岢龅摹靶≮A于智，大贏于德”成為了嘉寶莉價值觀的重要組成部分。嘉寶莉堅持以優(yōu)質產品服務社會，取信于民；堅持以合理報酬對待員工，爭取員工的支持；堅持以平等利益原則對待供應商，保證供應暢通；堅持考慮銷售網絡利益，爭取市場支持。言必信，行必果，只要是承諾了的事情，嘉寶莉都會不惜一切代價去執(zhí)行落實到位。在嘉寶莉，很多經銷商、員工都是和嘉寶莉一同成長起來的，合作和服務時間超過10年的比比皆是。無論風雨曲折，他們都始終是嘉寶莉持續(xù)健康發(fā)展的中堅力量。誠信已成為了嘉寶莉的品牌名片。

    憑藉雄厚的產品研發(fā)能力與強大的品牌拓展力，嘉寶莉的銷售網絡遍布全國30多個省、市、自治區(qū)，并牢牢地深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級。公司擁有規(guī)模超過10萬噸的油性漆和建筑涂料生產基地，擁有國內最先進、亞洲最大的萬噸級水性木器漆生產基地；擁有總經銷商600多個，專賣店和專賣柜近1萬個。強大而純潔的扁平化的營銷網絡，已成為嘉寶莉迅速發(fā)展過程中最具推動力的因素。
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