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樹立涂料民族品牌任重道遠(yuǎn)

作者：鋼結(jié)構(gòu)網(wǎng)    
時間：2009-12-23 10:02:17 [收藏]

    建筑涂料（即民用乳膠漆）是消費者較常接觸的家用化學(xué)產(chǎn)品之一。由于涂料產(chǎn)品本身的特性，普通消費者在購買時對其所含成分、產(chǎn)品質(zhì)量等很難有直觀的認(rèn)識。這就造成了目前家裝市場上這樣一種局面：雖然涂料品牌林林總總，但消費者的品牌選擇度依然集中。大多數(shù)消費者仍以選擇少數(shù)幾種名牌產(chǎn)品為最高放心消費形式。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，立邦、多樂士等國外品牌占據(jù)了國內(nèi)乳膠漆市場的半壁江山。根據(jù)一份網(wǎng)上調(diào)查結(jié)果顯示，普通消費者對涂料品牌的認(rèn)可度為：多樂士45.24%；立邦41.22%；其他品牌12.8%。由此可見，消費者對涂料品牌的認(rèn)識局限性很大。

    實際上，品牌在消費者心目中的建立并不僅僅是一個名稱或標(biāo)志的知曉這么簡單，更是對產(chǎn)品質(zhì)量、功能以及售后服務(wù)等各方面的全面認(rèn)可。想要消費者真正認(rèn)可一個品牌，需要企業(yè)付出多方面的努力，這是一個長期投入的過程。讓消費者明白消費、放心消費，是建立一個強大品牌的核心。廠商對自己的產(chǎn)品所用的原料和產(chǎn)品質(zhì)量是否有足夠的信心？是否敢于將這些指標(biāo)交予消費者檢驗？

    現(xiàn)在市場上的各種全新概念層出不窮，例如綠色環(huán)保、低甲醛、零釋放等等。但是專家提醒企業(yè)注意，僅憑炒作概念是不足以樹立一個品牌的，要想在市場上占據(jù)一席之地，品牌的宣傳必須要建立在過硬的產(chǎn)品質(zhì)量之上?？v觀我們的民族涂料品牌，在各個方面的投入還明顯不足。實際上，據(jù)涂料行業(yè)專家分析，乳膠漆的技術(shù)含量并非特別高，生產(chǎn)企業(yè)只要保證采用高品質(zhì)的原料，嚴(yán)格控制工藝流程，國產(chǎn)品牌產(chǎn)品質(zhì)量完全可以達(dá)到國際先進(jìn)水平。

    然而，現(xiàn)在最大的問題是，民族品牌企業(yè)忽視品牌的建立和宣傳，使消費者在面對這些品牌的產(chǎn)品時，缺乏了解和認(rèn)知，更談不上信任和最終選擇了。因此，國產(chǎn)涂料品牌大力宣傳勢在必行。我們期待涂料行業(yè)出現(xiàn)更多值得消費者信賴的民族品牌。



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